Klarna Group

Klarna создала одну из крупнейших коммерческих сетей в мире, измеряемую числом потребителей и продавцов. По состоянию на 31 декабря 2024 года компания обслуживала около 93 миллионов активных пользователей Klarna и более 675 000 продавцов в 26 странах, способствуя обороту товаров (GMV) на сумму 105 миллиардов долларов в 2024 году. Гибкие и персонализированные продукты, надежный потребительский бренд, глобальное распространение и масштабируемая инфраструктура компании создают основу, которая позволяет Klarna стать повседневным партнером по расходам и сбережениям для потребителей, доступным во всех видах транзакций. На протяжении всей своей истории Klarna постоянно внедряла инновации и бросала вызов статус-кво, развиваясь из инструмента платежей, ориентированного на потребителей, в глобальную коммерческую сеть, способствующую успеху продавцов.

Klarna была основана для решения множества проблем современной торговли, включая неэффективность, отсутствие доверия, мошенничество, безличные отношения между потребителями и продавцами, а также высокие проценты и кредитные комиссии, которые негативно сказываются на потребителях, продавцах и обществе в целом.

Компания разработала новый подход к онлайн-платежам, направленный на устранение неопределенности в транзакциях между потребителями и продавцами путем предоставления краткосрочного беспроцентного кредита потребителям и ускорения роста продавцов. Подход Klarna использует дифференцированные возможности андеррайтинга, банковские депозиты и другие недорогие источники финансирования, а также в первую очередь зарабатывает на увеличении GMV для продавцов, а не на начислении процентов потребителям. В 2024 году 99% транзакций в сети Klarna были беспроцентными. Эта модель приводит к снижению комиссий, что, по мнению компании, побуждает потребителей, а затем и продавцов, чаще использовать ее сеть, обеспечивая финансовый успех обеих сторон и поддерживая долгосрочный устойчивый рост. Кроме того, Klarna разработала уникальное рекламное решение, соединяющее активных потребителей с рекламодателями в персонализированной, ориентированной на торговлю среде.

10 York Road London SE1 7ND United Kingdom

В Швеции, самом развитом рынке компании, около 82% взрослых использовали Klarna в 2024 году, согласно оценкам компании. Также потребители Klarna продемонстрировали высокий уровень финансовой ответственности: 99% предоставленных потребительских займов в 2024 году были выплачены вовремя.

Продавцы рассматривают Klarna как ключевого партнера по росту благодаря ее широкой потребительской базе и глобальному охвату. Более 675 000 продавцов компании включают некоторые из крупнейших мировых брендов. В среднем 44% из 100 ведущих продавцов на каждом из основных рынков Klarna, включая США, Великобританию, страны Северной Европы, Германию, Австрию, Бельгию, Испанию, Францию, Италию, Нидерланды и Швейцарию, использовали Klarna для платежей в декабре 2024 года, согласно данным eCommDB и Digital Commerce 360. Еще больший процент (66%) использовал рекламную сеть Klarna в 2024 году.

Klarna начала свою деятельность в Швеции в 2005 году и быстро расширилась по всей Северной Европе. К 2010 году компания уже работала в Северных странах, Германии и Нидерландах. К 2016 году Klarna была представлена на девяти рынках, включая Австрию (2012), Швейцарию (2014) и Великобританию (2014). С момента основания компания стремилась поддерживать стратегический баланс между ростом и рентабельностью.